2019-03-18 浏览数:
曾经一度销售火爆的空气净化器似乎已经度过了蜜月期,2018年的整体销售量出现了明显下滑,而“青梅竹马”的净水器则处于稳定增长的良好态势。是空气净化器的需求到达了饱和?还是环境空气月水质的影响?到底是什么在左右健康家电的发展?
两净现况
曾经一度销售火爆的空气净化器似乎已经度过了蜜月期,2018年的整体销售量出现了明显下滑,而“青梅竹马”的净水器则处于稳定增长的良好态势。是空气净化器的需求到达了饱和?还是环境空气月水质的影响?到底是什么在左右健康家电的发展?
近年两净的发展趋势
根据《中国电子报》数据显示,2018年线上空气净化器市场,零售量320万台,同比减少14.5%,零售额56亿元,同比下降20.1%,初次出现销售量和销售额和双下滑。
2013年空气净化器初露端倪,线上空气净化器的销售不足总量的四分之一。至2017年线上销售基本与线下持平。只是出乎意料的是,空气净化器竟然在2018年脱离了“恐怖式”增长,销售趋于平缓,放慢了前进的步伐。
(图片来源:法兰尼净水器公众号,侵删)
净水器方面,2018年线上净水器的零售量和零售额分别达到了1029万台和86亿元,同比增长12.6%和22.4%。短短几年内,销量飞速上涨的净水器,依然在2018变保持稳健增长。
空气净化器销量受挫的原因
01、官方政策出台
在空气净化器大热前,国家对于空气净化器的的规范和标准相对比较“入门”,低门槛和检测标准瞬间呈现了市场上百花齐放的盛世。经过几年的完善,新出炉的规范和检测标准着实提高了不少门槛。
(图片来源:法兰尼净水器公众号,侵删)
新的检测评估标准主要是使用CADR值来评估空气净化的效果,并加入了噪音检测,要求空气净化器在全速运转时,声音不能超过指定分贝。同时,对于空气净化器滤芯的寿命和过滤效果均作了相应的规范。国家新规除了直接洗牌空气净化器的不合规企业外,也会间接影响到销售情况。
02、环境的改善
国家积极推动新能源私家车、公交车的发展,以及绿化面积的增加,近几年空气质量的改善情况还是有目共睹的,不过这将是一个非常漫长的过程,并不是一朝一夕就能完成的,空气净化器依然是日常家庭的刚需之一。
(图片来源:法兰尼净水器公众号,侵删)
03、竞争与淘汰
空气净化器的设计原理相对比较简单,所以在“雾霾”事件后,各大厂商都想过来分杯羹。在国家出台的空气净化器新标后,不合规的、缺乏竞争力的厂家将会逐步退出市场竞争。
04、越加理性的消费者
从“雾霾”上热搜至今,已经过去好些年了,消费者对于空气净化、PM2.5等等也有了很多认知,不再是当年恐慌空气污染、盲目选购空气净化器的小白了。
(图片来源:法兰尼净水器公众号,侵删)
而知识升级过后的消费者大多会综合考虑居住环境的空气质量,根据噪音、净化效果、以及滤芯是否兼具除甲醛、过滤细菌等功能。上述种种原因,导致了空气净化器销售量上不合理的野蛮式生长。
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